微博种草 天猫拔草 阿里巴巴与微博开启社交x消费的全域解决方

6 月 13 日,阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动「U 微计划」,携手打造社交x消费的全域解决方案。

「U 微计划」指的是,以品牌广告主的需求为核心,阿里巴巴 Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合,前者旗下的全域广告工作台 Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接,同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力,帮助品牌更高效触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

社交+电商成了品牌移动数字营销战略的重中之重。这样的现状及趋势都来源于品牌广告主的需求,他们日益重视消费者的分布及动态变化,从品牌认知到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚,达成全链路化的沟通。

基于此,「U 微计划」将 Uni Marketing 产品矩阵与微博广告产品进行了全面而标准化的对接,主要表现在以下三个维度:

第一,在营销策略阶段,充分将双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,可以更大规模的触达潜在消费者,找到更多有价值的目标客户;

第二,在营销传播阶段,通过双方营销产品的有机联动,双方营销资源进行串联投放,并及时优化投放策略,帮助品牌提升效率;

第三,在传播沉淀阶段,能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好,而另一个是在用户在广告曝光后的行为,两者的融合后可以更丰富去评估广告投入后的效果。原本就只知道点赞和转发的数据,但其实并不知道这些数据背后用户的想法,更别说与之后消费行为的连接。

在「U 微计划」的共创过程中,早有品牌广告主从这种新模式中受益。以戴森为例,在其新品智能扫地机器人上市之际,对天猫 2000 万规模的相关人群和微博 300 万的明星粉丝人群同时进行了触达,人群上充分形成互补。而经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现,在微博中的互动行为越深入,对戴森在天猫的成交转化率提升越明显,转评赞人群转化率提升了 135%。

开启媒体深度合作的新模式,是「U 微计划」能够长效为品牌提供营销解决方案更深远的布局,充分体现了开放、共建、共赢。

一方面,这是阿里巴巴 Uni Marketing 全域营销的又一大进展,体现了整个生态正往更纵深的方向发展。Uni Marketing 自提出以来,已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等关键角色共同组成的新营销生态。它希望能够用平台的力量赋能各个合作伙伴,让他们成为整体生态的重要玩家。

另一方面,微博作为社交媒体,此次率先在这个生态中尝试了更深度的合作,可以得到来自阿里巴巴平台数据、技术、产品等多方面的赋能,提升服务客户能力的同时,增强了自身的媒体实力,为更长远的发展提供了动力。

通过开放、共建、共赢,发挥多方角色的力量,对整个营销生态而言,全域营销和它的生态伙伴们为媒体投放和品牌建设提供了全新的视角。

微博 CEO 王高飞表示:「微博和阿里巴巴整合双方资源打造品牌营销闭环解决方案「U 微计划」,助力广告主实现从社交内容种草到电商拔草,重构品牌与消费者之间关系,也重构社会化电商的营销闭环模式。具体来看, 将通过双平台立体用户画像帮助广告主实现精准触达, 在推进品牌与消费者高效互动的基础上,实时评估并优化投放策略, 帮助品牌与潜在消费者持续沟通。」

阿里巴巴集团 CMO 兼阿里妈妈总裁董本洪认为,「Uni Marketing 一直都是一个开放的体系,平台的技术和产品能力都在以拥抱的姿态迎接生态合作伙伴。正是双方的开放心态与客户第一理念促成了『U 微计划』,也开创了行业内媒体合作的新模式,带来更好的服务,实现我们对广大客户的全域营销承诺。」

TECH2IPO/创见

高德高精地图助力凯迪拉克Super CruiseTM超级智能驾驶系统中国首发

6 月 13 日,在 CES ASIA 活动现场,上汽通用汽车凯迪拉克超级智能驾驶系统(Super CruiseTM)在国内首发亮相,未来将搭载在凯迪拉克 CT6 40T 铂金版车型上推向市场。高德地图作为上汽通用汽车在华合作伙伴,将为超级智能驾驶系统提供覆盖国内绝大多数的高速公路、城市快速路,以及与高速公路相连的所有城市高架道路的高精地图数据,并通过 OTA 远程升级技术,实现云端更新,保证系统可靠性与安全性。

凯迪拉克 CT6 首席工程师李林登(Lyndon Lie)先生表示:「超级智能驾驶系统是全球第一个使用高精地图数据的智能驾驶技术。针对中国高速公路的高精地图数据,由国内知名地图合作伙伴——高德地图测绘而得。工程验证人员对国内近 30 万公里的高速公路、城市快速路,以及与高速公路相连的所有城市高架道路进行了核查,这个距离大约要远超地球到月球距离的一半。」

超级智能驾驶系统是业内首个量产,并可在高速公路上真正实现释放双手驾驶的智能驾驶技术。

在智能驾驶中,车辆必须对所处的驾驶环境进行精准感知,才能有效确保驾驶的安全性与可靠性。高德高精地图数据不受天气、光线探测距离等因素的影响,从而可以突破常规传感器有效距离达到超视距感知。同时,高精地图还借助汽车传感器识别各类静态地物,然后将这些物体与高精地图上记录的物体进行比对,从而确定车辆在道路上的精确位置和姿态。

「在过去的数年时间里,众多工程验证人员对中国各种特殊路况信息进行实地核查,以应对中国路况特有的分道限速、多隧道、多弯道等情况,最终全面覆盖了中国境内绝大多数的高速公路、城市快速路,以及高速公路相连的所有城市高架道路。」高德高精地图产品总监谷小丰告诉记者。

另据谷小丰介绍,超级智能驾驶系统以高德高精地图数据为重要的判断依据,用以确定车辆已经行驶在高速路上。在掌握整条路况信息后,超级智能驾驶系统通过高精地图和摄像头提前 2.5 公里就可以知道车辆的位置,提前在收费站或下匝口前提示驾驶员接管车辆。结合曲率数据,当车辆高速行驶在弯道时,超级智能驾驶系统能及时对车辆的速度进行调整,避免在转弯时速度过快影响驾驶员的舒适性和行车安全性,更享安全、舒适、智能的驾驶体验。同时,得益于 OTA 远程升级技术,高精地图数据能定期实现云端更新,以满足高速公路快速扩张等道路多变的属性。

作为国内最早进行高精度地图数据采集和技术研发的企业之一,高德不但在高精地图采集总里程、精度和采集设备专业性等方面居于国内领先地位,更加依托高德大数据平台和阿里云计算平台,和阿里巴巴丰富的生态资源建立了完整的高精地图自动化采集更新发布流程。

目前,高德已实现了由专业采集车辆、行业车辆和公众车辆组成的多级采集系统;通过智能云调度,高德地图能够实现最快速、最适宜的采集车辆组合、调派,对道路交通进行实时、快速的收集和反馈。通过多级采集系统的构建,高德地图达成了质量、速度、成本、覆盖的有效平衡,保证自身数据高鲜度+高精度+高丰富度的「三高」特性,成为一张动态、实时的「活地图」。

TECH2IPO/创见

肯德基餐厅支持口碑APP点餐 可提前点单免排队

日前,阿里巴巴旗下本地生活服务平台口碑的点单功能接入肯德基所有门店,将其手机点单服务扩展到全国。这距离口碑在无锡、上海、北京先后试点「手机点单」新功能不到半个月时间。

在口碑 App 里搜索肯德基,进入到商家的店铺页面,选好食物,预约好到店的时间即可完成在线点单。商家则会根据顾客所选的时间,提前准备好食物,顾客凭到店后口碑 App 显示的取餐号直接领取,无需排队。

如果顾客已经到店,同样可以在商家的口碑店铺页里直接点餐,不用排队等服务员点单。

据悉,接下来口碑 App 点单功能会接入更多品牌商家,为用户带来便利、新潮的点单新体验。

此前,口碑 App 的点单主打的是消费者到店后扫码点餐。消费者用支付宝或者口碑 App 扫商家店里的口碑码,就能享受餐厅预约、点菜、领优惠、支付结账、开发票等服务。

天猫 618 期间,肯德基不仅推出了多个优惠套餐,同时这些套餐都享受天猫 618 跨店满减和购物津贴的叠加优惠。线上购买电子券,线下门店消费已经成为消费常态。

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高德地图上线黄健翔导航语音 将推出球吧看球地图

2018 俄罗斯世界杯即将激情开赛,为了更好地服务球迷用户,高德地图今日特地上线了著名足球解说员黄健翔的「热血导航语音包」,这也是高德地图上线的第 10 个明星导航语音包。

黄健翔是国内最知名的足球解说员之一,深受众多资深球迷们的喜欢。而且,黄健翔的声音极富特色,有极高的辨识度,激情澎湃是他解说最大的标签。在 2006 年德国世界杯八分之一决赛意大利对阵澳大利亚的一场比赛中,黄健翔的激情解说在国内掀起巨大波澜,直到现在仍然被演绎成各种段子。

他的激情标语与大量足球用语这次也用在了高德地图新上线的导航语音包中。「我是黄健翔,这一路我将和您一起战斗。」「前方有急转弯,小心驾驶,是时候展现您高超的盘带技术了。」「超速!小心红牌,您这一脚世界波用力过猛了!」「偏离路线!还好您不是一个人在战斗,让我帮您重新规划。」「导航结束了,导航立功了!目的地到了!我们做到了!」诙谐的语音风格将给出行中的球迷用户带来许多乐趣。在高德地图 APP 上,用户进入「导航语音包」页面或者直接搜索「明星语音」即可下载使用黄健翔语音包。据介绍,高德地图的明星语音包,不仅适用于驾车场景,还适用于骑行、步行、跑步、公交等众多出行场景,此外还支持语音搜索和对话中的语音服务。

此外,在世界杯期间,高德还将在北京、上海、广州、深圳、杭州等重点城市上线「酒吧地图」,帮助球迷便捷地寻找适合一边啤酒撸串一边看球侃球的酒吧场馆。在比赛结束后,球迷还可以通过高德地图的「叫车」功能一键约车,可同时预约滴滴出行、神州专车、首汽约车、曹操专车等众多出行平台的网约车或出租车,更快叫到车回家休息。

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阿里文学联合天猫杀入数字阅读领域 推出天猫读书APP 买纸书时同时买电子版

6月11日,阿里文学在北京举行新品发布会,宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP,助力纸质书实现电子化。即日起,用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版。目前,天猫读书APP已经在IOS端和Android端上线。首期上架数万本电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。

根据第三方数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,线上渠道是增长的主要推动力,实现了25.82%的增长,线下书店也实现了2.33%的同比增长。不过,纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂并没有让用户享受到一体化的服务。第三方调查数据显示,纸电一体已经成为阅读的主流场景,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在发布会上表示,天猫读书将扩大整个阅读市场的用户群体,进一步拉动线上图书市场的整体销售。同时,依托纸电一体的大数据,全面提升关联效率,助力内容创新和作者多元化发展,进一步推动阅读产业升级,形成从购买、阅读、分享、推荐再到IP衍生的全新闭环。

作为阿里文学与天猫联合推出的新产品,天猫读书将发挥在数字阅读上的优势,为用户提供精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验。最终实现一键买、一键读、一键分享。打通线上购买及消费内容的全新连路。

首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。其中《原则》《岛上书店》《梦幻花》《谢谢你离开我》《风风雨雨一百年》《半小时漫画世界史》《给孩子讲宇宙》《古董局中局》《清明上河图密码》等热门图书及系列丛书拥有超高人气和关注度,深受广大读者喜爱。

入局严肃文学阅读市场

依托阿里在电商领域的强大资源及雄厚积累,阿里文学在与天猫图书进行深度协同后,迅速入局严肃文学阅读市场。至此,阿里文学的业务布局也愈发清晰,完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

宇乾表示,在互联网时代流量和内容是交替上升,相辅相成的一个过程。依托阿里生态,阿里文学将坚定不移地走有战略纵深的文娱生态路线和建立文学产业的基础设施。今年一月,阿里文学公布全新定位,建立文学领域的综合基础设施体系,打造文学领域的水电煤。目前,阿里文学在数字阅读上拥有书旗小说、天猫读书等多款APP。天猫读书将服务于严肃文学用户圈层,致力于品质阅读及精品阅读。书旗小说将继续深耕网文阅读,为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验。另外,阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

作为数字阅读领域的头部平台之一,阿里文学在产品、技术、运营上的成功经验也是与天猫图书合作的重要因素。目前,阿里文学旗下书旗小说已经与阿里云、阿里达摩院等技术团队进行深度合作。依托人工智能等核心技术,在专业编辑的管理下,形成了全新书籍推荐及内容运营体系。根据《2017年中国移动阅读市场研究报告》显示,书旗小说在用户满意度和使用时长上均处在行业第一。

作为生态协同的重要伙伴,2017年天猫图书以350亿码洋的市场规模领跑线上图书销售市场。目前,天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台已入驻天猫,并相互展开深度合作。人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

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