「XX指数」太多太杂乱了 脉讯推出全网社群搜索的大数据智能分析平台

2017 年 4 月 13 日,在「2017 脉讯开放日」上,脉讯自成立以来首度公开产品理念,推出了以社群搜索为代表的全新大数据智能工具分析平台,并发布了 2017 年首部互联网传播管理白皮书。

脉讯在线 CEO 张志刚表示,脉讯互联网传播管理平台涵盖传播监测、媒体资源管理和社群洞察三大功能模块,其中社群洞察模块备受瞩目,社群搜索、社群活跃度排行榜和品牌社群指数全部为行业首创。

「脉讯开放式的社群搜索引擎更加契合社会化环境,能够快速提取消费者感兴趣的内容,锁定品牌提及,发现和挖掘潜在的营销场景,与百度搜索的信息挖掘深度有所不同。」张志刚说。

据了解,《2017 脉讯互联网传播管理白皮书》系统梳理了社会化传播管理的方法和工作流程,并通过大量实际案例,为企业在品牌建设、危机预警、内容营销和自媒体管理等工作带来启迪和帮助。

品牌营销顾问、前宣亚数字动力舱董事总经理陈志杰讲述了企业进行品牌建设的新视角,他认为,虽然社交媒体在不断衍生和发展,但内容的稀缺性和关注度依然重要,品牌和营销开始竞争各个生活场景。与此同时,用户呈现年轻化、自由化和社交化的特征,自身裂变速度快。

「社会化媒体和社交场景中的用户体验、反馈和需求,或者用户对于某一个热点话题的讨论,都会成为品牌可以借势使用的资源,因此尤其需要更多工具性的解决方案助我们了解用户画像。」他说,「这些需求和变化可以通过脉讯的搜索技术来实现,供企业参考和使用。」

阿迪达斯 Newsroom 高级分析经理 Sail Chen 通过大量图文案例和数据分析,介绍了阿迪达斯的社交媒体运营策略。2014 年至今,从图片、视频到去年爆发的直播,社交媒体上的内容形式经过一番演变,未来可能会出现更多 AR 和 VR。

Sail Chen 提到,阿迪达斯在与明星合作推广的同时,深入分析微博等平台粉丝的互动行为数据,由此获得了有价值的人群特征信息和洞察。

秒针系统副总裁在演讲中认为,掌握不同的数据可以更好地助力营销,当前客户需要多维数据的分析。

TECH2IPO/创见

小学生立功了!《王者荣耀》成苹果应用商店下载量最大策略类手游

虽然近期《王者荣耀》被人民日报点名批评,称「将历史人物当做游戏中的英雄,容易误导小学生对历史人物的认知」,然而,这一点不妨碍这款游戏成为目前国内最火的手游。

近期,据市场调研机构 Sensor Tower 发布的数据,《王者荣耀》成为今年第一季度苹果应用商店中下载量最大的策略类手游。当然,该游戏的主要下载量仍在国内。

Sensor Tower 统计了苹果应用商店和 Google Play 两个应用平台的移动游戏营收,报告显示,今年第一季度与去年同期相比,营收增长 53%,金额高达 119 亿美元;并且,Google Play 的增速明显,达到 83%;而苹果应用商店则只增加了 35%。

尽管在苹果应用商店里,《王者荣耀》是下载量最大的策略类手游,然而它在 Google Play 里,却进不了前十。最主要的原因是国内无法使用 Google Play,用户下载游戏一般通过手机自带的应用商店或者第三方应用商店,最终的下载量无法计入 Google Play。然而,即便如此,《王者荣耀》在两个平台下载量之和仍然能进入前十。

与此同时,Sensor Tower 也指出,在去年第四季度,《王者荣耀》整体下载量仅排第 31 位。随着该游戏在国内名声大噪,下载量暴增。整体营收排名也从去年第四季度的第 11 名,上升至第 7 名。

作为 PC 游戏《英雄联盟》的简化版本,《王者荣耀》专门根据手机特性,对 LOL 进行了简化:在保留原有游戏框架、设计理念的前提下,将操作简化,极大降低了入门门槛。PC 端有《英雄联盟》,手机端有《王者荣耀》,腾讯这吸金大法简直令人羡慕。

此前,市场调查公司 Newzoo 就已发布 2016 年游戏公司收入排名,腾讯以 102 亿美元的年收入,排名全球第一,索尼和暴雪紧随其后。

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